Copywriting je proces písania textov, ktorých cieľom je zaujať, informovať a podnietiť čitateľov k akcii – napríklad k nákupu, vyplneniu formulára alebo kliknutiu na odkaz. Najčastejšie sa používa v reklame, marketingu, na webových stránkach, v e‑mailoch alebo na sociálnych sieťach.
Čo je copywriting?
Copywriting spája kreativitu s obchodnými cieľmi. Nejde len o písanie pekných viet, ale o strategické používanie jazyka, ktoré propaguje značku, produkt alebo službu. Dobrý copywriter rozumie cieľovej skupine, pozná princípy nákupnej psychológie a ovláda techniky presvedčivého písania.
Kde sa copywriting používa?
reklamné slogany a bannery
texty na webových stránkach (web copy)
e‑mailové kampane a newslettery
popisy produktov v e‑shopoch
príspevky na sociálnych sieťach
landing pages a predajné stránky
SEO copywriting
Špecifickou oblasťou je SEO copywriting, ktorý kombinuje písanie textov s optimalizáciou pre vyhľadávače. Cieľom je vytvoriť obsah, ktorý:
je čitateľný a zrozumiteľný pre ľudí,
obsahuje relevantné kľúčové slová,
podporuje návštevnosť webových stránok z organického vyhľadávania.