Preheader je krátky text, ktorý sa zobrazuje vedľa alebo pod predmetom e‑mailu v e‑mailovej schránke príjemcu. Slúži ako doplnková informácia k subject line (predmetu) a jeho cieľom je zvýšiť mieru otvorenia e‑mailu.
Preheader sa často označuje aj ako náhľadový text alebo e‑mailový úvod.
Ako preheader funguje?
V HTML e‑mailoch sa preheader nastavuje ako prvý text v tele správy.
E‑mailoví klienti (napr. Gmail, Outlook) zobrazujú preheader hneď vedľa predmetu.
Ak preheader nie je definovaný, klient automaticky použije prvé riadky obsahu e‑mailu – často však neprehľadne (napr. „Zobraziť tento e‑mail v prehliadači…“).
Prečo je preheader dôležitý?
Zvyšuje mieru otvorenia e‑mailu (open rate) – správne napísaný preheader motivuje k otvoreniu.
Dopĺňa predmet – môže vysvetliť ponuku, vytvoriť naliehavosť alebo vzbudiť zvedavosť.
Odlišuje vás od konkurencie – v preplnenej schránke rozhodujú detaily.
Tipy pre efektívny preheader
Udržujte dĺžku približne 35–100 znakov, aby sa správne zobrazil na všetkých zariadeniach.
Nepíšte to isté čo do predmetu, ale správu rozšírte alebo doplňte.
Využite preheader na výzvu k akcii (CTA) alebo zdôraznenie benefitu.
Vyhýbajte sa všeobecným alebo automatickým textom (napr. „Ak sa e‑mail nezobrazuje správne…“).
Príklady preheadera
Predmet: „Zľava 20 % na všetko“ Preheader: „Len dnes – využite zľavu do polnoci!“
Predmet: „Nová kolekcia práve dorazila“ Preheader: „Objavte jarné hity ako prví – skladom len obmedzene.“