ROI (Return on Investment) je finančný ukazovateľ, ktorý slúži na meranie návratnosti investície. Vyjadruje, aký zisk alebo prínos bola investícia schopná generovať v pomere k jej nákladom.
ROI = (zisk z investície – náklady na investíciu) / náklady na investíciu × 100 %
Výsledná hodnota sa uvádza v percentách a čím je vyššia, tým efektívnejšia investícia bola. ROI sa využíva nielen vo financiách, ale aj v marketingu, realitách alebo podnikaní na posúdenie, či sa určité výdavky oplatili.
ROI je kľúčovým ukazovateľom pri rozhodovaní o investíciách, pretože pomáha investorom a firmám porovnávať rôzne príležitosti. Napríklad v digitálnom marketingu sa ROI používa na meranie efektivity reklamných kampaní – ak firma investovala do online reklamy 10 000 Kč a vygenerovala vďaka nej zisk 50 000 Kč, jej ROI bude 400 %.
Je však dôležité si uvedomiť, že ROI nezohľadňuje faktory ako časový horizont alebo riziko investície, a preto je často vhodné ho kombinovať s ďalšími analytickými nástrojmi pre komplexnejší pohľad na efektivitu investícií.