SEM (Search Engine Marketing) je forma online marketingu zameraná na propagáciu webových stránok vo vyhľadávačoch, ako sú Google, Bing alebo Seznam. Jeho cieľom je zvýšiť viditeľnosť webu vo výsledkoch vyhľadávania a priviesť relevantných návštevníkov.
SEM zahŕňa dve hlavné zložky:
PPC reklamy (Pay‑Per-Click) – platené inzeráty vo vyhľadávačoch (napr. Google Ads, Seznam Sklik), ktoré sa zobrazujú na základe zadaných kľúčových slov.
SEO (Search Engine Optimization) – organická optimalizácia webu pre vyhľadávače, ktorá pomáha dosiahnuť lepšie umiestnenie bez platenej reklamy.
Efektívna SEM stratégia kombinuje platenú a organickú návštevnosť, pričom využíva analýzu kľúčových slov, optimalizáciu obsahu a cielené reklamné kampane. SEM je kľúčovým prvkom digitálneho marketingu, pretože umožňuje rýchlo osloviť potenciálnych zákazníkov a zvyšovať konverzie.