Natívna reklama je forma online reklamy, ktorá sa prirodzene začleňuje do obsahu webovej stránky alebo platformy, na ktorej je zobrazená. Na rozdiel od tradičných bannerových reklám nepôsobí rušivo, pretože má podobný štýl a formát ako bežný obsah, čo zvyšuje jej účinnosť a zapojenie používateľov.
Typické príklady natívnej reklamy zahŕňajú sponzorované články, odporúčaný obsah na spravodajských weboch, reklamy na sociálnych sieťach (napr. Instagram, Facebook, Twitter) alebo platené výsledky vo vyhľadávačoch. Kľúčom k úspešnej natívnej reklame je relevantný a hodnotný obsah, ktorý nenarúša používateľský zážitok.
Vďaka svojej nenásilnej a prirodzenej povahe dosahuje natívna reklama vyššiu mieru preklikov (CTR) a lepšie zapojenie používateľov než tradičné reklamy. Firmy ju často využívajú na budovanie povedomia o značke (brand awareness), obsahový marketing a budovanie dôvery u zákazníkov.